BRANDING
“La identidad es la causa;
la marca es el efecto"
Larry Ackerman
El branding de marca o de empresa es el proceso mediante el cual se construye una marca, diseño o publicidad, comprendiendo este como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y valores inherentes a la marca y por la que esta será identificada por su público. Por ello, cada paso que da la empresa hasta convertirse en una marca rápidamente reconocible por sus clientes debe analizarse y seguir una estrategia previa.
ESTRATEGIA
“Sin importar lo hermosa que sea la estrategia,
ocasionalmente hay que ver los resultados”
Winston Churchill
Principios y rutas fundamentales que orientarán el proceso administrativo para alcanzar los objetivos a los que se desea llegar en nuestro caso del diseño o la publicidad para la empresa. Una estrategia muestra cómo una institución pretende llegar a esos objetivos. Se pueden distinguir tres tipos de estrategias, de corto, mediano y largo plazos según el horizonte temporal.